• 飛鶴穩坐國產奶粉老大位子,這三點功不可沒

    隨著國貨潮的來臨,國產奶粉占據行業重要位置也從“不可能”變成了“現實”。如今,國產奶粉頭部企業口碑和銷量均表現不俗,飛鶴更是坐穩國產奶粉老大的位子。

      近兩年,中國經濟的崛起,使得新一代年輕消費者不再盲目追求進口貨,反而對國貨產品和文化有了自信。隨著國貨潮的來臨,國產奶粉占據行業重要位置也從“不可能”變成了“現實”。如今,國產奶粉頭部企業口碑和銷量均表現不俗,飛鶴更是坐穩乳業老大的位子,銷量和市占率不斷提升。飛鶴之所以能夠穩坐國產奶粉老大的位子,以下三點功不可沒。
      扎根黃金奶牛飼養帶,從源頭保障高品質
      所謂經濟基礎決定上層建筑,相對于奶粉而言,“奶源”就是經濟基礎。飛鶴乳業董事長冷友斌曾言:做嬰幼兒奶粉沒有訣竅,得老老實實打基礎才行,沒有好的奶源,就生產不出好奶粉。為此,在冷友斌的帶領下,飛鶴扎根北緯47°黃金奶源帶,耗費十余年光陰在這里建立起自己的專屬產業集群,當地得天獨厚的自然基礎從根源上保證了飛鶴奶粉奶源的優質和營養。全產業鏈加持下的WCM世界頂尖制造管理體系讓飛鶴奶粉實現了品質全程可控可追溯,進一步確保產品的安全與品質。
      清晰的產品定位,為中國寶寶的健康護航
      作為國產奶粉當中的標桿,一直以來,飛鶴都專注于生產符合中國寶寶體質的奶粉,并將此作為產品定位。飛鶴奶粉會根據中國寶寶成長曲線合理匹配營養成分,并以中國媽媽的母乳作為配方研究的主要標準?;谌a業鏈形成的兩小時生態圈,擠奶到加工2小時,用新鮮生牛乳(鮮奶)制作,一次成粉,奶粉中天然含有OPO結構脂,更適合寶寶嬌嫩的腸胃,可提升寶寶腸道消化吸收功能。飛鶴奶粉也因更適合中國寶寶體質,一年有超一億五千萬罐被媽媽選擇。
      2021年初,飛鶴對外發布了其2020年在中國母乳研究方面的成果,多項成果均為全球首發。這些研究成果則是飛鶴配方升級和產品改進的基礎。去年6月份,飛鶴根據中國母乳中蛋白質和氨基酸在整個泌乳期動態變化的研究結果,對旗下明星單品“星飛帆”進行了配方升級。
      積極推動數字化升級,拓展上升空間
      在不斷豐富產品矩陣,對產品品質進行升級,專注高端市場的同時,飛鶴也在積極推進全面數字化升級。2018年飛鶴啟動了全面數字化戰略,建設自有大數據能力,隨后的三年時間,這場從營銷端發軔的數字技術革命,已經延伸到了企業管理、供應鏈和生產、養殖端,實現了生產銷售全覆蓋。據飛鶴官方數據顯示,聚焦營銷端的數據中臺上線后,飛鶴存量用戶的月活年增長超過了200%,為飛鶴帶來了非常大的上升空間。
      綜合而言,飛鶴之所以能夠穩坐國產奶粉老大的位子,歸根結底就是在于其擁有清晰的產品定位,能夠穩抓消費者的心智。飛鶴對品質的孜孜追求,對配方的不斷精進,也是其能夠獲得消費者追捧的關鍵所在。

    (責任編輯:admin)

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